店家照片怎麼準備：手機拍出能發的一組

一家開了兩年的美甲店，老闆決定在年前多做一點宣傳。要準備素材時，翻遍手機才發現：幾張作品照是晚上在暖黃燈下拍的，顏色和實際差很多；店裡的環境照是開幕那天拍的，後來早就重新佈置；有一張很好看的照片，是客人自己發在 Instagram 上的，但沒有問過對方；另外還有網路上找來的美甲示意圖。真正能用的，算一算只有三張。

這種情況很常見。店家每天看著自己的店，反而很少有系統地拍照。等到要發文，才發現照片不夠、不清楚，或者根本不知道能不能用。照片不夠時，最常見的解法是同一張照片重複發，結果不同帳號發出來都長得一樣，看的人很快就滑過去了。

這篇把照片準備拆成四件事：一組照片要有哪些內容、用手機怎麼拍、怎麼裁切與傳送，以及哪些照片不能用。準備好之後，不管是自己發文、請人分享，還是下次的新品與活動，都能直接拿來用。

一組照片應該要有哪些內容？

照片的目標不只是好看，而是回答看貼文的人心裡的問題：這是什麼店、看起來怎麼樣、我去了能得到什麼、在哪裡。下面六種內容，大部分的店都可以照著準備：

要準備多少張？沒有固定的數字，但如果希望每則貼文的照片都不一樣，可以依則數往回推。例如 10 則，每則想用 2 張（示範），就需要 20 張不重複的照片。實際上不需要每張都是不同的品項：同一個主力品項，俯拍、側拍、近拍、拿在手上，就是四張不同的照片。

另外，可以依這次要發的內容調整比重：

手機要怎麼拍才清楚？

現在的手機畫質已經足夠發社群貼文，大部分照片看起來不好，問題不在手機，而在光線與手的穩定。下面這幾件事成本很低，效果卻很明顯：

• 先擦鏡頭：手機鏡頭常常有指紋油漬，拍出來整張霧霧的。拍之前用乾淨的布擦一下，是最簡單的改善。
• 用白天的自然光：把東西移到靠窗的位置，讓光從側面進來。店內的黃光容易讓顏色失真，尤其是美甲、髮色、布料這些顏色很重要的商品。
• 關掉閃光燈：閃光燈容易造成反光與死白的陰影。太暗的話，換個位置或開店前再拍，不要靠閃光燈解決。
• 靠近一點，不要數位變焦：放大畫面拍會損失畫質，直接走近一點拍。手機有多顆鏡頭的話，可以使用標示 2 倍的鏡頭，拍食物比較不會變形。
• 點一下主體再拍：點螢幕上的主體可以對焦並調整亮度。拍完放大看一下有沒有清楚，再換下一個角度。
• 打開格線：相機設定裡的格線可以幫你把桌面、牆面拍平，歪掉的線條會讓畫面看起來很隨便。
• 清掉不相關的東西：抹布、帳單、私人物品、後方的雜物，拍之前花一分鐘收乾淨。

角度可以依內容選。盤裝的料理、攤平的商品適合從正上方俯拍；飲料、蛋糕這種有高度的適合從 45 度或平視拍；空間要站遠一點、手機拿直，拍出店裡的深度；服務過程則拍雙手與工具，可以避開人臉。新品與餐點的細節，也可以參考新品上市：消息怎麼寫，照片怎麼拍。

時間上，最省力的方法是挑一天開店前，集中拍半小時到一小時。這時候光線好、店裡整齊、沒有客人入鏡。換季菜單或新商品進來時再補拍，平常就不用一邊顧店一邊想著拍照。

照片要拍直的還是橫的？怎麼裁切？

建議以直式為主。大部分人是拿著手機直立滑社群，直式照片在畫面上佔的面積比較大。如果同一組照片要發到不同平台，比例也比較好處理：

實際拍照時，不用記那麼多比例，只要記住一個原則：拍的時候把主體放在畫面中間，四周多留一點空間。留下的空間就是之後裁切的餘裕，裁成方形或直式都不會切到重點。寧可拍得稍微寬一點，之後再裁，也不要拍到剛剛好。

如果某張照片本身是橫的，例如店面的全景，也不必硬裁成直式。可以多拍一張直式版本，或者把它放在多張照片的後面。選三平台組合時，同一則會用同一組照片，所以挑照片時，最好用手機實際看一下裁切後的樣子。

修圖要修到什麼程度？

調整亮度、對比、把歪掉的畫面轉正，都是很正常的修圖。要避免的是讓照片和實際差太多：看的人是根據照片決定要不要來的，來了發現差很多，失望的是客人，損失的是你的信用。

公平交易法第 21 條規定，廣告中與商品或服務相關、足以影響交易決定的事項，不得有虛偽不實或引人錯誤的表示，照片也是廣告的一部分。如果商品的顏色或內容會因批次不同而有差異，可以在文案裡說明，不要只靠一句「圖片僅供參考」帶過明顯的落差。使用前後對比的照片時要更小心，條件不同的前後照很容易誤導，也容易被看成在宣稱效果。

照片要怎麼傳才不會變糊？

很多照片在手機上看起來很清楚，傳出去卻變糊，通常是傳送時被壓縮了。交給別人使用之前，注意幾件事：

• 傳原圖：LINE 傳照片時預設可能會壓縮，傳送前要選原始畫質；最穩當的方法是用雲端資料夾分享，對方下載的就是原檔。
• 不要截圖：截圖的畫質比原圖差，還可能帶到手機介面。也不要從自己發過的貼文下載，那已經是壓縮過的版本。
• 依內容分資料夾：門面環境一夾、每個品項一夾，對方才找得到。
• 檔名寫清楚：例如「草莓千層_260元_俯拍」。品名和價格放在檔名或附一份清單，就不會有人把照片配到錯的品項。
• 附上不能出現的東西：例如某張照片的飲料已經停售、某個品項的價格調整了，事先說明才不會誤發。

哪些照片不能直接拿來用？

這是最容易出問題的部分。照片也是受著作權保護的作品，而且拍到人還有另外的問題。常見的情況可以這樣判斷：

使用圖庫照片還有一個實際的問題：看的人會以為那就是你的店或你的商品。所以環境、餐點、作品這些內容，應該用實際的照片；圖庫最多用在背景或氣氛，也不要讓人誤解。

拍到人的時候，還要多一層考慮。可以辨識的臉孔可能涉及個人資料與人格權，員工、客人、小孩入鏡，都應該先取得同意，並說清楚會用在哪裡、會發到哪些帳號。店裡人多的時候，可以從背後拍、只拍手，或者等客人離開後再拍。其他品牌的商標、別人的車牌、客人的手機畫面入鏡，也要留意，能避開就避開。美髮、美甲這類作品就在客人身上的店，可以再看美業店社群宣傳。

如果你是提供照片請我們安排發布，請先確認這些照片你有權使用；素材侵害他人權利所引起的爭議，依服務條款由提供素材的店家負責。請人拍的照片可以用到哪裡，可以看照片與貼文可以用到哪裡。

交出照片前，要檢查什麼？

傳出去之前，用下面這張表對一次，可以省掉很多來回確認的時間：

真的拍不出來，還有什麼選擇？

沒有時間拍、或是拍了還是不滿意，可以依狀況選擇：

• 先拍最重要的三種：門面、環境、最主力的一個品項，先把這些拍好。消息再發幾次，照片就會慢慢累積。
• 請攝影師拍一次：花一筆錢拍一組可以用一兩年的照片，事前把用途與授權寫清楚，包含社群貼文、請人發布、廣告、印刷。
• 請人到店拍：如果你也想要實際到店的心得，可以選店家體驗文，由到店的素人用手機拍攝並發布自己的體驗。這些照片的著作權屬於拍攝的素人，店家可以用在自己的官網、社群帳號與店內；用於付費廣告或印刷品要事先聯絡，取得同意。

我們能幫的部分

柏拉克 Borake 的不到店服務，也就是店家消息稿、開幕宣傳、店家資訊分享，照片都由店家提供，每則可以用不同的照片與文案；選三平台組合時，同一則在 Facebook、Instagram、Threads 用同一組。由我們安排素人用自己的帳號分批發布，每則標示合作，發布後提供貼文網址與截圖。

素人分享的是店家提供的資訊，不會寫成自己吃過、用過。照片準備好之後，請連同店家資訊與檔期告訴客服；要選哪個平台，可以參考平台怎麼選。我們不承諾觸及或來客數字，價格請看服務總覽。

常見問題

一定要請專業攝影師嗎？

不一定。社群貼文用手機拍就可以，重點是光線、清楚與內容不重複。如果你的商品很依賴質感，或是希望一組照片用很久，再考慮請攝影師。

可以用設計好的圖卡或海報當照片嗎？

可以搭配使用，但不要全部都是圖卡。圖卡適合說明活動規則，實際的照片則讓人知道商品與店長什麼樣子，兩者一起用比較好。

照片裡一定要有人嗎？

不需要。只拍商品、空間或雙手也可以，還可以省去取得同意的麻煩。如果要讓店主或員工入鏡，請先取得同意，也談好離職後的處理方式。

客人標記我們的照片可以直接拿來用嗎？

建議先問過對方。在平台上用分享功能轉發，和把照片下載後當成自己的宣傳素材，是不一樣的事。請對方同意，並把用途與平台說清楚，也要保留同意的紀錄。