照片與貼文可以用到哪裡

一家義大利麵店請人來店拍了一組照片，也請對方發了幾篇介紹。老闆很喜歡其中一張，就把它印在新菜單上，還做成社群廣告。過了幾個月，拍照的人看到菜單，傳訊息來問：「當初只說發在我的帳號，怎麼印到菜單上了？」老闆覺得很委屈：明明是付了錢的，而且照片裡拍的還是自己的店和自己的餐點。

這是合作時很常見的誤會。很多人直覺認為付了錢，或是照片拍的是我的東西，照片就是我的。但在著作權法上，出錢請人拍和取得照片的權利是兩件事。沒有事先講好的部分，往往就是之後爭議的來源。

這篇先說明法律上的預設規則，再逐一看轉分享、放官網、印刷品、廣告等常見用途，最後列出合作前應該講清楚的項目。這些約定不需要很複雜，通常一段文字就能避免很多麻煩。

付錢請人拍照，照片就是我的嗎？

不一定。依著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作，除了僱傭關係以外，原則上以受聘人為著作人；著作財產權依契約約定，沒有約定時歸受聘人享有，而出資人可以利用該著作。

換句話說，你請一位攝影師或一位素人來拍照，如果沒有另外約定，照片的著作財產權通常在對方手上。你可以利用，但利用到什麼程度，當初的目的就很重要。例如約好只是為了發社群貼文，之後要印成海報或下廣告，就可能超出當初講好的範圍。

這裡要分清楚三種情況：

還有一個常見的誤解：照片拍的是我的店、我的餐點，所以照片是我的。其實照片的著作權屬於拍照的人，不會因為拍攝對象是你的東西就歸你。反過來說，對方能不能把照片另外用在作品集或其他宣傳，也應該事先談好，不要等看到了才討論。

常見的用途，各自要注意什麼？

下面列出店家最常遇到的使用方式。實際上能不能用，要以你和對方的約定為準：

有一點很多人會忽略：有報酬的合作貼文要標示，這些內容拿去做廣告時也是一樣。別人對商品的意見被拿來做廣告，本來就受到薦證相關規範的限制，內容要反映真實的使用經驗，不能斷章取義改變原意。

合作前要約定清楚哪些事？

著作權法第 37 條規定，授權的地域、時間、內容、利用方法等依當事人的約定；約定不明的部分，推定為未授權。這句話對店家的意義很實際：沒講清楚的，就當作沒有授權。所以把下面這些項目寫下來就很有幫助：

這些內容不一定要寫成正式合約。報價單上的一段說明，或對話裡明確的文字紀錄，都比事後各說各話好。重點是在付款與拍攝之前就講好，因為等到想用的時候才問，對方的答案和費用都可能不同。

如果希望之後可以自由使用，也可以直接談「著作財產權讓與」或範圍較廣的授權，費用通常會比一般的授權高。可以依你實際的需要決定，不一定每次都要買斷。

照片裡拍到人，還要注意什麼？

就算你擁有照片的權利，照片裡的人也有自己的權利。可以辨識的臉孔屬於得以識別個人的資料，也可能涉及人格權，這和著作權是兩個不同的問題。所以有人入鏡時，要多確認幾件事：

• 入鏡的人同意了嗎：包含員工、客人與合作對象，並且說明會用在哪裡。同意出現在一則貼文，不等於同意出現在廣告或海報上。
• 員工離職之後怎麼辦：照片或影片裡有員工時，離職後要不要下架，可以先講好。
• 孩童入鏡：要取得家長同意，使用時要更謹慎；沒有必要的話，盡量避開。
• 背景裡的人與物：其他客人、車牌、別人的商標，能避開就避開。

最簡單的做法，是拍攝時就盡量只拍雙手、背影或商品，後續的使用彈性也會大很多。

反過來，你提供給別人的素材，也要注意什麼？

請人發文時，店家也常常提供照片、文案、商標給對方使用。這時候要確認的是：這些素材你有權這樣使用，並且授權對方發布。下面這些來源特別容易出問題：

• 網路上找來的圖：搜尋得到不等於可以用，也可能讓人誤以為是你的店或商品。
• 供應商或品牌的商品圖：確認可不可以用在這類宣傳，以及有沒有期限。
• 之前請人拍的照片：當初的約定是否涵蓋交給其他人發布。
• 客人拍的照片：要取得客人的同意，並把用途說清楚。

素材來源的判斷方式，可以參考店家照片怎麼準備。把來源記在資料夾裡的一份清單上，日後有人詢問時，才答得出來。

合作結束之後呢？

有幾件事常常在合作結束後才發現沒講好，可以提前想一下：

• 貼文會留多久：發文者有權利刪除自己帳號裡的貼文嗎？保留期間是多久？期間內被刪除怎麼處理？
• 內容過期怎麼辦：活動結束、價格調整、店搬家之後，舊貼文還在流傳，可以請對方補充說明嗎？
• 店家用過的照片要下架嗎：授權有期間的話，到期後官網與店內的使用都要處理。
• 店家轉讓或更名：授權能不能跟著轉移，規模大一點的約定可以寫進去。

建議把合作時的約定與取得的同意，都放在同一個資料夾裡保存。人員更換之後，新來的人才知道哪些照片可以用、可以用到什麼時候。

我們的服務是怎麼約定的？

以柏拉克 Borake 為例，店家體驗文由到店的素人用手機拍攝，照片的著作權屬於拍攝的素人。店家可以使用在自己的官網、社群帳號與店內，也可以分享已發布的貼文；要用在付費廣告或印刷品，請先與我們聯絡，取得同意後才能使用。

店家消息稿、開幕宣傳、店家資訊分享使用店家提供的照片與文案，權利仍屬店家或原權利人；店家要確認這些素材有權使用，並同意我們與負責發布的素人為履行服務而使用。完整內容請看服務條款。每則都標示合作，發布後提供貼文網址與截圖，價格請看服務總覽。

常見問題

照片拍的是我的店，我可以隨便用嗎？

不一定。照片的著作權屬於拍照的人，拍攝對象是你的店並不會改變這件事。要看你們的約定，以及當初委託的目的。

我已經付錢了，為什麼印菜單還要再問？

付的錢對應的是當初約定的內容。如果約定只包含社群貼文，印刷品就可能超出範圍。約定不明的部分，法律上推定為未授權，事先問一句可以省掉很多爭議。

用平台的分享功能轉發，也要取得同意嗎？

一般來說，用平台提供的分享功能風險較低，因為內容仍是原貼文，也顯示來源。但下載下來重新發布就不一樣了，建議先取得同意。

可以用「買斷」解決所有問題嗎？

買斷可以讓使用的彈性大很多，但要寫清楚是著作財產權讓與，或只是廣泛的授權。另外，著作人格權不能讓與，而且照片裡的人物同意是另一回事，也要分開處理。